Publicidad sexista

Supongo que hemos llegado a cierto límite en cuanto a la “exhibición” de mujeres en la publicidad. Hay que tomar en cuenta que la publicidad está cada día frente a nosotros, sin discriminar jerarquía, preferencia política, orientación sexual, religión o creencias, y, desafortunadamente, ni siquiera edad. El fenómeno de la cosificación de la mujer comenzó hace mucho, utilizándola no sólo como vendedora, sino como objeto con un doble sentido de venta. Entonces, ¿qué ocurre cuando desde niños comenzamos a tener esa percepción de ellas? Finalmente, hace una semana se inició con una campaña de concientización en Cochabamba bajo la cual se multará con 15 mil bolivianos a las empresas y medios que hagan publicidad sexista en espacios públicos.

Una iniciativa buena, desde luego. Como mujer, espero no ser tan bombardeada por otras mujeres semidesnudas ofreciéndome un producto. Sé que a muchos hombres (y también mujeres) les encanta “contemplar” estos anuncios, pero me parece la forma más vulgar de vender un producto. Más todavía cuando se le imprimen dobles sentidos con slogans creativamente construidos. 

Siempre me ha intrigado saber lo que estas mujeres pensaban. Desde luego, es un trabajo más, y en tiempos de necesidad podría ser justificable. Incluso me atrevo a pensar que hay quienes disfrutan de ser un estimulante más, convertirse en objetos de deseo (objetos al fin y al cabo) y expresar su sexualidad al máximo frente a una ciudad cuyo subconsciente siempre las va a recordar. Deben anhelar sentirse poderosas, dominantes, y mejores que las demás. Pero todo tiene su precio, ¿no? Desde aspectos inevitables como la vejez, hasta factores un tanto más simbólicos, como las relaciones sociales que las rodeen. Sé que el cuerpo es mayormente el principal motivo de autoestima, y que a través de él comienza el “despertar interés por parte de los demás”. Recuerdo fotos de fiestas y cumpleaños en donde hay chicas que imitan a esas modelos. Exactamente qué buscan con tanta atención. Otra vez, el amor y su hegemonía.

No quiero adentrarme en el juzgar a estas personas. No soy nadie para hacerlo, no obstante, quiero criticar lo triste que es tener que acudir al cuerpo atractivo de una mujer provocativa para vender un producto. Francamente no creería que esta técnica funcionara, aunque me he visto equivocada en más de una ocasión. Y aquí la otra cuestión: ¿Qué califico yo de sexista?

La campaña, reitero, es una buena iniciativa, pero así como la ley antirracismo la encuentro bastante difícil de funcionar. Para alguien una determinada pose y vestimenta será sexista, para otra persona, podría ser aceptable y para nada sexista. Las mujeres mismas tienen la voz en esto, porque mientras unas se visten con cuello de tortuga y pantalones sueltos, otras preferirán soleras escotadas y pantalones ajustados. ¿Qué es sexista y qué no? Como clásicos comentarios de “pareces una prostituta”. Nada está dicho en el mundo de la moda, no hay límites para lo que nosotras queramos usar. A fin de cuentas, “mi cuerpo es mío y hago lo que quiera con él”, ¿no?

Pero lo sexista va más allá incluso de la apariencia. Pienso que para que una publicidad sea considerada sexista no sólo debe mostrar el “cuerpo atrayente” de la mujer, sino acompañarla con alguna frase o complemento que dé a entender que no es sólo el producto lo que se está vendiendo, y que de hecho esa mujer es parte de ese producto, luzca como luzca. Bajo esos criterios, incluso una “bibliotecaria” podría estar ofertando unas computadoras en una publicidad sexista sin tener que estar provocativa. Pero claro, como eso no vende dudo que veamos un caso parecido.

De todas formas, espero que de algo sirva esta campaña de concientización y que a pesar de los conflictos con los que se tope encuentre un camino adelante y continúe regulando en cierta medida las imágenes publicitarias sexistas públicas y los spots televisivos sexistas en horarios para todo público que se encuentran abiertamente expuestos a la vista de la sociedad. Porque si bien una conducta sexista es difícil de cambiar en adultos, al menos evitar que jóvenes y menores de edad se vean cíclicamente arraigados en esa mentalidad.